當(dāng)前位置:中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>意識(shí)形態(tài)>詳細(xì)內(nèi)容
臺(tái)灣意識(shí)形態(tài)廣告公司文案欣賞
作者:佚名 時(shí)間:2008-4-19 字體:[大] [中] [小]
-
臺(tái)灣意識(shí)形態(tài)廣告公司自從1988年代理臺(tái)灣中興百貨公司的廣告以來(lái),中興百貨的銷(xiāo)售額已經(jīng)翻了22倍,在業(yè)界這是了不起的成績(jī)。這一成績(jī)的取得與無(wú)疑與兩家公司員工的努力有很大關(guān)系,但其中意識(shí)形態(tài)為中興百貨所做的廣告的獨(dú)特的文案也起了很大的作用,他不僅給中興百貨帶來(lái)了高的銷(xiāo)售額,也為廣告文案的寫(xiě)作開(kāi)辟了一條獨(dú)特的道路。在他的文案中到處可見(jiàn)修辭學(xué)的蹤影,當(dāng)然廣告文案的寫(xiě)作要符合廣告目的,廣告目標(biāo)等等的要求,這里我們撇開(kāi)這些,單純來(lái)看看文案中修辭的運(yùn)用,下面我們來(lái)一起看幾段意識(shí)形態(tài)為中興百貨寫(xiě)的廣告文案:
A
headline:spring flowers
內(nèi)文:
真正的流行
不是群眾的歇斯底里
而是獨(dú)特表現(xiàn)的個(gè)人風(fēng)格及追求創(chuàng)意的生活態(tài)度
是一種內(nèi)涵的外露
一種鑒賞的品位
88年春季
由冬眠中醒來(lái)吧
解放你的僵化與遲疑
前來(lái)享受春裝花開(kāi)的盛宴
B
headline:autumn collection
內(nèi)文:
真正的流行
是在群眾盲目的追尋中
保持冷靜的自我風(fēng)格
并呼吸世界的風(fēng)潮
與自我的美學(xué)經(jīng)驗(yàn)深刻對(duì)談
真正的流行
是重新詮釋大眾的流行
是把街道變成你的伸展臺(tái)
是你的身影與品位
一再被抄襲
這則文案屬意識(shí)形態(tài)早期作品,發(fā)表時(shí)間比較早,但是我們?nèi)匀豢梢钥闯鲆庾R(shí)形態(tài)的獨(dú)特風(fēng)格,文案中的每一個(gè)詞都是經(jīng)過(guò)精心挑選的沒(méi)有半邊的多余,每一個(gè)字都在傳達(dá)著意識(shí)形態(tài)為中興百貨打造的個(gè)性,廣告文案不同與其他文章,人們對(duì)待廣告態(tài)度只要想想我們自己就可以了,我們很少用心去看一則廣告,這就要求我們的廣告要用最大的努力去抓住受眾的眼睛,而且廣告是由商家付費(fèi)的,這也就要求我們用最少的文字傳達(dá)最多的信息,而不是洋洋灑灑任意發(fā)揮的萬(wàn)言書(shū),這個(gè)時(shí)候就要求我們對(duì)修辭學(xué)的牢固把握與合理運(yùn)用,在上面這則文案中我們不難看出作者的良苦用心,“由冬眠中醒來(lái)吧/解放你的僵化與遲疑/前來(lái)享受春裝花開(kāi)的盛宴”讀著文案,就如同一位穿緊身衣的高貴女人站在自己的面前,用她穿透一切的眼睛望著你……
A
headline:spring festival
內(nèi)文:
白蛇千年不移的情愫
散發(fā)愛(ài)的勇敢與生命的執(zhí)著
這正是中國(guó)文化的神采
sunrise永恒探索的民族美學(xué)自覺(jué)
已巳蛇年
春節(jié)時(shí)序
sunrise與您一起感應(yīng)傳統(tǒng)節(jié)慶的美與傳奇
B
headline:spring message
內(nèi)文:
尋找中國(guó)流行的自我
素雅纖細(xì)的姿態(tài)
省思的心情
合身的線(xiàn)條中
斜襟纏繞
流動(dòng)著中國(guó)的韻致
80年代末中國(guó)創(chuàng)意美學(xué)走向世界前臺(tái)
在sunrise中興百貨的春裝展示中
與您一起感受
意識(shí)形態(tài)的文案就是有一種獨(dú)特的味道,這種味道不是街上便宜的大碗茶里那粗劣葉茶的苦澀,而是鐵觀音也或?yàn)觚埐柚酗h溢出的異樣的清香!信息的傳達(dá)并不是大聲的叫賣(mài),而是靜靜的以自己的品位去感召每一個(gè)受眾,讓受眾在欣賞廣告的創(chuàng)意文字中知道中興百貨在舉行春裝展示,他不是有勇無(wú)謀的鹵莽之人,不是街頭喊破嗓子的小販,他是有著深厚文化底蘊(yùn)的儒商,這一切的創(chuàng)造都是文案中經(jīng)過(guò)修辭這把雕刻刀刻意修飾!
A
女:你如果不讓我買(mǎi)東西我就會(huì)翻臉
如果我買(mǎi)到的東西比較貴我也會(huì)翻臉
如果東西買(mǎi)的不夠多,我照樣翻臉
如果你對(duì)我買(mǎi)的東西有意見(jiàn)我絕對(duì)翻臉
怎么樣,怕了吧?
男:5月5號(hào)到5月16號(hào),中興百貨春季折扣全館8折起刷中興卡再打95折,
5000就送200,還有3%紅利回饋
我有什么好怕的
B
男:腳,為了什么存在
女:鞋子
男:手,為了什么存在
女:袖子
男:空間為了什么存在
女:家具
男:身體,為了什么存在
女:衣服
男:很好,繼續(xù)!
女:三日不購(gòu)衣便覺(jué)得面膋ao稍鰨蝗詹還何錚憔趿榛昕稍鰨≈行稅倩醮鶴?
上市!
男:還有二樓國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師女裝全新暴光
對(duì)于意識(shí)形態(tài)的文案中大量修辭的運(yùn)用很多人也曾經(jīng)提出疑義,說(shuō)受眾是不是能看懂,因?yàn)榇蠹叶贾缽V告最有可能被看的地方就是廁所馬桶上,把廣告文案寫(xiě)的文化意味很深到底好還是不好,這種說(shuō)法也不無(wú)道理,但是不管怎樣,中興百貨憑借著意識(shí)形態(tài)為其量身定做的文化長(zhǎng)袍一路走來(lái),風(fēng)光無(wú)限,而文案中對(duì)修辭的運(yùn)用就如同長(zhǎng)跑上耀眼的明珠,遠(yuǎn)看你可能不知道那是什么東西,但是你知道他在發(fā)光,他在吸引你的注意力,這就是成功!